9月15日,經過9個月的精心準備,由人民網輿情監測中心主辦的《陶瓷品牌影響力大數據排行榜》新聞發布會暨首期榜單揭曉在佛山隆重舉行,這是是建筑衛生陶瓷行業的里程碑事件,也是陶瓷品牌參與聲譽管理的一個突破。人民網輿情監測中心副秘書長、人民在線副總經理陳云,人民網輿情監測中心主任分析師、人民網新媒體智庫研究員朱燕,人民網人民在線陶瓷代表徐巖,東亞智庫首席經濟學家李繼凱,建材市場協會副會長、建材流通協會經銷商委員會秘書長李作奇,東鵬控股、宏宇集團、新明珠集團、箭牌衛浴、理想衛浴以及淄博產區、行業媒體等200余人齊聚華夏明珠大酒店,共同探討大數據時代背景下陶瓷的未來。
陶瓷品牌影響力大數據排行榜依托人民網強大的垂直型“數據池”,基于大數據的深度挖掘,針對微博、微信、客戶端、電商等新媒體平臺進行抓取、挖掘、聚類及分析,結合評估各陶瓷品牌營銷、消費者口碑傳播、信息更新、用戶服務等方面的能力,從品牌活躍、用戶響應、傳播覆蓋3個維度對瓷磚衛浴企業的新媒體營銷能力進行考量,再綜合品牌的銷售業績,形成品牌影響力和指數終端口碑指數。本著以大數據說話、優中選優、公平公正、寧缺毋濫的原則,人民網輿情監測中心從2017年1至9月對全國市場陶瓷品牌進行了數據統計和分析,推出了首期榜單,即“好瓷磚”二十五強和“好衛浴”二十強。
從人民網抓取的大數據分析來看,當前陶瓷行業出現了很多新變化。進入2017年,陶瓷行業深度轉型升級,陶瓷品牌的聚集度越來越高,知名品牌在市場占據越來越多的份額,在消費者中的認知度越來越高,專賣店在各地市場的形象越來越凸顯,終端渠道開始碎片化,陶瓷行業正在步入品牌影響力提升的新階段,越來越需要切入聲譽管理。
人民網輿情監測中心副秘書長、人民在線副總經理陳云在發布會發表講話。他說,人民網始終致力于服務廣東、服務佛山,努力營造推動地方經濟、社會發展的良好輿論環境,推出了一批有分量、有影響的好報道,發揮人民網獨特的傳播優勢,讓世人目睹了佛山陶瓷業從制造向創造的實踐創新。當前陶瓷行業正在快速步入品牌影響力時代,隨著“品牌計劃”的推出和互聯網全媒體、融媒體的廣泛應用,傳統的品牌推廣傳播思路面臨新的挑戰,大數據所表現出來的強大的品牌傳播的影響力越來越深入人心。在這種形勢下,人民網為助推我國陶瓷品牌轉型升級,推出了《陶瓷品牌影響力大數據排行榜》,由人民網輿情監測中心全球發布,每年發布三到四次。此次發布排行榜的目的是挖掘出陶瓷品牌的巨大潛力,幫助陶瓷企業牢牢掌握輿論的管理權、話語權、領導權,探討聲譽管理的新理念、新思路、新格局,為民族品牌的做大做強做實盡一份責任。
據悉,陶瓷品牌大數據排行榜是動態的,也許這一期品牌上榜了,但下一期未必就能上榜。這次排名靠前,但下一期未必還能靠前。評選不搞投票,主要基于互聯網大數據來說話,權威,公正,它豐富了陶瓷品牌的價值,有助于解決陶瓷企業聲譽管理的短板和痛點。
東鵬控股副總裁林紅、新中源集團常務副總經理陳勤顯、金尊玉大理石瓷磚董事長南順芝先后發言,理想衛浴董事長危五祥發來賀詞,對人民網發布的《陶瓷品牌影響力大數據排行榜》表達贊賞和感謝,他們認為,陶瓷產品不是快速消費品,越是大品牌越需要重視口碑指數和聲譽管理,相信榜單的發布能大大加強品牌的美譽度,更好幫助消費者選擇優質產品,這是人民網對陶瓷行業做出的積極貢獻。
人民網輿情監測中心是人民網的名牌陣地,位于人民網總部大廈17層,以互聯網為圓心,以融媒體為抓手,結合多種媒體資源和形式,面向大中型企業、政府機關、事業單位,提供輿情監測、聲譽管理、輿情培訓、智庫咨詢、大數據平臺建設、新媒體研究和融媒體技術應用等服務,是國內最早、產業鏈最長、業務最全的輿情服務機構,在輿情監測和服務領域處于絕對領先地位,發布陶瓷品牌影響力大數據榜單代表著層面上對品牌的認可。
本次發布會是人民網第一次在佛山陶瓷行業開展活動,最后的榜單揭幕環節迎來高潮。人民網陳云副秘書長,人民網人民在線陶瓷代表徐巖,東亞智庫首席經濟學家李繼凱,建材市場協會副會長李作奇,共同揭曉了陶瓷品牌影響力大數據排行榜首期榜單。宏宇集團、馬可波羅瓷磚、東鵬瓷磚榮斬落“好瓷磚”三甲;九牧衛浴、箭牌衛浴、恒潔衛浴、理想衛浴等品牌雄居“好衛浴”十強。經濟學家李繼凱還在會上作了關于產業經濟最新形勢的演講,為發布會增添了濃墨重彩的一筆。
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