簡一發(fā)布秋季新品，帶出兩大動作！

瀏覽量: 1372 日期: 2022-08-24 10:09:48 作者: admin 來源: 華夏陶瓷網(wǎng)

8月18日，簡一2022年秋季新品正式官宣上市。
自2009年聚焦后，從一年一代，到春秋兩季煥新，每一年的創(chuàng)變背后所代表的不僅僅是一個個持續(xù)在變化的數(shù)字，而是簡一為“大理石瓷磚”這個品類所積累下的絕無僅有的發(fā)展脈絡(luò)和財富。母庸質(zhì)疑，過去的十三年間，通過孜孜不倦的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和應(yīng)用，簡一正式扛起了“大理石瓷磚”這一面旗幟，而“大理石瓷磚”也為簡一鍍上了一層“專業(yè)王者”的金。然而，如何在單品類的基礎(chǔ)上持續(xù)進行迭代升級，打開產(chǎn)品邊界，一直是簡一在“大理石瓷磚”這個專業(yè)賽道上獲得持續(xù)前行的重要課題。而這一點，結(jié)合此番818秋季新品發(fā)布，我們似乎也窺探到了簡一所給出的答案。

首次挑戰(zhàn)“不打烊直播間”

8小時滿滿干貨

8月18日一大早10點，簡一一場“直播之雨”，準(zhǔn)時在上海紅星美凱龍全球家居1號店場館內(nèi)傾注而下。從本次秋季新品發(fā)布的內(nèi)容和陣勢之大來看，沒有人會質(zhì)疑簡一的“有備而來”。

從形式上看，聯(lián)合天團“主播”，在陶瓷行業(yè)首次打通線上線下全平臺，挑戰(zhàn)“8小時不打烊直播間”，并在京東、天貓、抖音、視頻號、云聽、騰訊家居同步直播。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，這次直播獲得144萬人次在線觀看交流、超8萬點贊量。值得一提的是，這也是簡一一次聯(lián)動主流平臺，打通線上線下與用戶交流的創(chuàng)舉。不僅借此打開了和消費者、粉絲互動的熱潮，如此空前操作也堪稱為業(yè)內(nèi)品牌們的“直播典范”。

從內(nèi)容上看，借著此次新品上市，簡一也是火力全開。在整個8小時的流程設(shè)置當(dāng)中，簡一非常貼心地分別為消費者和設(shè)計師兩大群體打造了相應(yīng)的主題內(nèi)容干貨。含括從消費者角度出發(fā)的，家居風(fēng)格趨勢分享、裝修避坑知識(選材、設(shè)計、鋪貼等)、用戶案例分享，以及下半場圍繞新品出發(fā)的設(shè)計和應(yīng)用介紹、高峰論壇對話等系列話題。

不僅如此，這當(dāng)中的大咖配置也是極具亮點。簡一重磅邀請了2010世博會上海館總設(shè)計師孫天文，以及東方衛(wèi)視《夢想改造家》&SMG《非夢想改造家》特邀設(shè)計師王平仲前來助陣，針對《用設(shè)計回歸人本空間》進行主題探討。

毫無疑問，僅僅從整個直播內(nèi)容的設(shè)置上看，都已經(jīng)賺足了消費者和設(shè)計師的期待。而且整整8小時的內(nèi)容輸出，都無一落下地，緊扣了本次秋季新品發(fā)布中，簡一所帶來的另一命題：“從人群需求中來，到空間呈現(xiàn)中去”的研發(fā)邏輯。

新品開發(fā)理念：

從人群中來，到空間呈現(xiàn)中去

如何實現(xiàn)“從人群中來，到空間呈現(xiàn)中去”這一開發(fā)理念。

在簡一看來，深挖目標(biāo)消費群體需求是基本。而在其用戶畫像中，以“80”為界線的“80前”及“80后”的精英群體正在逐步接替60、70，成為消費簡一的主流力量及新生潛力股。

眾所周知，80前后消費群體目前正處于社會經(jīng)濟發(fā)展的中堅力量，相比起90、00后，他們具備更高的社會地位及金錢支配力。而從這一群體的成長背景來看，他們也注定和60、70所謂的“成就感”消費觀不一樣。

有消費心理研究指出，80后一代更注重品牌和體驗，并愿意為此付費，更注重個人價值觀的體現(xiàn)，也更強調(diào)追求快樂、享受生活。

結(jié)合這一背景和特征，簡一提出“心有愛，舍有道，取有度”的品牌生活主張，以及“化繁為簡，心愈豐盈，生活愈簡”的美學(xué)價值觀。

很顯然，這一主張，與從高速增長時代走過來的80前后群體，及其當(dāng)下追求“返璞歸真、享受生活”狀態(tài)恰恰不謀而合。再加之，在后疫情時代的當(dāng)下，人們開始對家有了另一層釋義，大家希望通過“溫暖、舒適”的空間氛圍去療愈疫情所帶來的創(chuàng)傷，以及對家有著一個對于生活、內(nèi)心回歸平靜、自我的一個強烈訴求。

那么，如何將“消費需求”和“品牌生活主張”進行有機融合，進一步打開產(chǎn)品維度，將原本冰冷的產(chǎn)品，變成一個個有溫度、有內(nèi)容的生活空間。

從源頭探索需求，

打造集成產(chǎn)品的開發(fā)體系

打造集成產(chǎn)品開發(fā)體系。在此次秋季新品發(fā)布中，簡一對外宣布聯(lián)合全球頂尖的顧問咨詢公司IBM公司打造了業(yè)界領(lǐng)先的集成產(chǎn)品的開發(fā)體系。據(jù)簡一集團董事/副總裁、GANI設(shè)計研究院院長李志豪在介紹產(chǎn)品時表示，集成產(chǎn)品開發(fā)體系的“6大閉環(huán)動作”有助于實現(xiàn)吻合不同的人群，不同的風(fēng)格調(diào)性，不同的功能需求。這也是此次簡一秋季新品發(fā)布當(dāng)中隱含的最大變化。

毫無疑問，此次聯(lián)合開發(fā)的舉動是簡一希望從源頭去探索、洞察消費需求，進而通過科學(xué)和美學(xué)的結(jié)合打造客戶需求的美好家的有力嘗試。

“回歸本真”的兩層要義

產(chǎn)品和情感價值的雙向奔赴

在此次“回歸本真 悅享自然”的大主題之上，簡一特別提煉出“真(自然)、雅(簡雅)、和(舒適)、愛(殺菌抗病毒)、一(簡一超級符號)”五大關(guān)鍵字，進而對產(chǎn)品進行研發(fā)規(guī)劃以及空間解決方案設(shè)計。

除此外，在此次的新品當(dāng)中，為了吻合后疫情時代的消費需求，簡一也特別重磅投入了博士團隊研發(fā)近兩年半的全新“殺菌抗病毒”技術(shù)，不僅如此，“簡一”特有的標(biāo)識也被有機地融入到產(chǎn)品中。

而回到產(chǎn)品整體的色調(diào)、紋理本身，本次新品素雅系列和奢石系列分別主打“素雅”、“自然”兩大方向。另外，本次系列新品均一應(yīng)加入了“石材光”、“柔光”、“雅光”三種光度作為選擇，柔和的光度也能更好滿足當(dāng)下舒適生活的空間需求。

但另一方面，我們同樣可以看到的一個細節(jié)是，無論是以“簡約風(fēng)”為代表的素雅系列，還是主張二次創(chuàng)作還原石材自然之美的“奢石系列”，兩大系列的新品都對紋理和色彩等進行了簡化處理。

顯然而見，在越趨于現(xiàn)代簡約的當(dāng)下，簡一也在亟待通過紋理的簡化，進而改變大眾對大理石瓷磚紋理浮夸、色彩艷麗的傳統(tǒng)認知。

事實上，作為大理石品類的開創(chuàng)者，一代一代的迭代升級，簡一都在不斷地創(chuàng)新、引領(lǐng)，但始終不變的是，無限地還原大自然的真與美。

正如上海簡一董事長朱海兵在發(fā)布會中提到的，文明的本質(zhì)是無限靠近上帝，簡一也只是在其中做了一件事情，還原上帝的指紋。

這也是此次“回歸本真 悅享自然”秋季新品大主題的一層重要信息。

而另一層則是，簡一希望透過產(chǎn)品和空間的塑造，為消費者帶來“返璞歸真”的情感價值，進一步滿足消費群體在空間中尋求內(nèi)心回歸本真和自我的更深一層的情感需求。

如同孫天文老師在論壇中也提到的，“在今天這樣一個喧囂的時代，我們更需要回歸自然，回歸自然的真正目的就是回歸自我”。

升級“空間系統(tǒng)解決方案”

簡一再次為行業(yè)樹標(biāo)桿

另一方面，從單片產(chǎn)品升級為“空間系統(tǒng)解決方案”也是本次秋季新品發(fā)布的一大亮點。

據(jù)李志豪介紹，簡一“空間系統(tǒng)解決方案”涵蓋美學(xué)設(shè)計、功能空間、產(chǎn)品應(yīng)用、水刀加工、成品交付五大服務(wù)環(huán)節(jié)內(nèi)容，可以滿足不同的客群所有的設(shè)計搭配，以及提供最專業(yè)的服務(wù)和咨詢，并進行系統(tǒng)的解決。

其次，在整個解決方案當(dāng)中，有非常強大的加工保障體系，包括簡一在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的成品交付，讓所有選擇簡一產(chǎn)品的客戶都能夠得到非常好的回應(yīng)和省心、開心。

值得一提的是，就在今年，簡一“成品交付”又有新動作。

據(jù)悉，為保障全國的消費者都能享受到簡一的成品交付系統(tǒng)，簡一以集團總部成品交付中心為主體，全國20個核心城市成品交付中心為載體，涵蓋產(chǎn)品倉儲、配套加工、物流配送、施工鋪貼、輔材定制、人才培育等六大功能，全面構(gòu)建簡一成品交付核心服務(wù)力，為客戶服務(wù)價值兜底。

在具體措施上，簡一將從硬件設(shè)施、軟件設(shè)施等層面保障每個地區(qū)的執(zhí)行質(zhì)量。首先在硬件設(shè)施方面，簡一在過去積累的硬件實力基礎(chǔ)上，從公司總部到地方合作伙伴，搭建成品交付運營團隊，從生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、加工、鋪貼、監(jiān)管、售后形成全產(chǎn)業(yè)管理鏈條，幫助全國快速復(fù)制落地，為每個地區(qū)的成品交付落地實施保駕護航;

其次在軟件設(shè)施層面，簡一打通了施工后臺app和用戶前端的“簡一美好家”小程序，形成數(shù)字化交付全鏈路平臺，實現(xiàn)施工交付每個環(huán)節(jié)的在線可視化，讓客戶在每個環(huán)節(jié)都非常放心。

而通過瓦工之家自有瓦工團隊的管理模式，所有瓦工上崗前必須進行密縫鋪貼培訓(xùn)，持證上崗，保障了施工的標(biāo)準(zhǔn)化和鋪貼效果。

另外，今夏以來(6月18日)，簡一成品交付文化節(jié)暨首屆中國泛家居成品交付發(fā)布會在廣東深圳拉開序幕，并在深圳、衡陽、重慶、石家莊、東莞、西安、泰州、常州、蘇州、合肥、成都等城市開展，另外呼和浩特、北京、南寧等地也在陸續(xù)開展中。

而乘著“成品交付文化節(jié)”的東風(fēng)，全國各地的終端服務(wù)商在“空間系統(tǒng)解決方案”上也得到了進一步的擴散和深耕。

可以預(yù)見的是，“簡一成品交付”這個盤又將得到新一輪的升華。

結(jié)語：

兩大動作夯實“成品交付”基本盤

從簡一此番發(fā)布的新產(chǎn)品，以及由其帶出來的“集成產(chǎn)品的開發(fā)體系”和“空間系統(tǒng)解決方案”，再加之原有的“成品交付”基本盤，從研發(fā)、設(shè)計、落地，毫無疑問，簡一再次以實際行動向行業(yè)強化了何為真正的“成品交付”。正如GANI簡一品牌摯友代表《設(shè)計家》總編許曉東所提到，簡一就是他眼中的“熟悉的陌生人”。所謂的熟悉，是因為熟悉簡一的產(chǎn)品，而陌生，則是因為，簡一總是能帶給人驚喜，總是有新的面貌亮相。而透過此次系列動作，我們也看到，簡一始終圍繞用戶出發(fā)的用心：從多維度去挖掘用戶的真正需求，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)大行其道的當(dāng)下，簡一此次借勢線上平臺，以此響應(yīng)用戶的需求并進一步創(chuàng)造、擴大與用戶進行交互的機會，進而洞察用戶需求并指引產(chǎn)品的更新迭代。這，才是我們透過簡一的這次新品發(fā)布看到的真正要義。