深觀察||箭牌家居涉足家電是發(fā)展的必然！

瀏覽量: 1368 日期: 2022-09-24 11:44:14 作者: admin 來源: 佛山造

9月20日，佛山知名企業(yè)，亦是國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)頭部企業(yè)——箭牌家居集團(tuán)股份有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍發(fā)生變更，新增家用電器研發(fā)、家用電器制造、電子產(chǎn)品銷售等。

箭牌家居經(jīng)營(yíng)范圍新增家電引起了家居業(yè)界及媒體的極大關(guān)注。了解箭牌家居的人士都知道，ARROW箭牌于1994年創(chuàng)建于佛山，以衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品起步，后面發(fā)展至浴缸、淋浴房、五金水暖、感應(yīng)器、智能坐便器、浴室家具、瓷磚、浴缸浴房、定制櫥衣柜等家居產(chǎn)品。以上拓寬的產(chǎn)品線仍以衛(wèi)浴產(chǎn)品為主，至于增加櫥衣柜也似乎順理成章，而現(xiàn)在新增家電產(chǎn)品，對(duì)很多人來說覺得似乎跨度有點(diǎn)大。

在我看來，這是箭牌家居發(fā)展的必然趨勢(shì)，因?yàn)榧萍揖硬辉偈钱?dāng)年的箭牌衛(wèi)浴，家電是家居產(chǎn)品領(lǐng)域的重要品類，也是市場(chǎng)規(guī)模最大的品類。箭牌家居要做大做強(qiáng)，增加家電是必然的。

由家居單品向多品類拓展是單品頭部企業(yè)重要的發(fā)展戰(zhàn)略，也是破圈與破卷的重要手段之一。以佛山企業(yè)為例，近年來就有大自然地板變身大自然家居，箭牌衛(wèi)浴變身箭牌家居，皇派門窗變身皇派家居，林氏木業(yè)變身林氏家居......

在此說個(gè)題外話，早在2014年佛山就有陶瓷企業(yè)欲涉足家電。據(jù)我了解，該企業(yè)還抽調(diào)工程部老總組建了家電部，并到國(guó)美、蘇寧等調(diào)研，想上加濕器等小家電產(chǎn)品。只是不知什么原因，幾個(gè)月后部門解散。這企業(yè)在市場(chǎng)推廣和品牌打造方面可圈可點(diǎn)，曾一度是佛山陶瓷行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。作為佛山產(chǎn)業(yè)觀察者，以我的判斷，當(dāng)時(shí)其推家電并非深思熟慮的決策，而是其當(dāng)時(shí)近十年的高舉高打，品牌影響力和銷量和企業(yè)規(guī)模等都是不斷高速攀升，但是盈利都接著投向市場(chǎng)，現(xiàn)金流并不足，忽然遭遇增速放緩，企業(yè)掌舵人產(chǎn)生的焦慮有關(guān)。此前，該企業(yè)先后擴(kuò)展了瓷磚的兩個(gè)品類，都沒有取得成功。之后，據(jù)我關(guān)察該企業(yè)有三四的時(shí)間，企業(yè)戰(zhàn)略左右搖擺缺少章法，直到2018年后步伐方才明晰起來。當(dāng)然，2014年后該企業(yè)在市場(chǎng)上投入縮減，市場(chǎng)響聲小了，但現(xiàn)金流卻充足了。不過回過頭來看，當(dāng)時(shí)其扎進(jìn)小家電未必不好，現(xiàn)在的上市公司小熊電器，在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)影響力、銷量和在佛山的知名度都無法跟這家瓷磚企業(yè)相比。

回到箭牌家居，這是家近百億級(jí)營(yíng)收規(guī)模的企業(yè)。這樣的規(guī)模和體量，放在家電業(yè)也有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，如廚電行業(yè)龍頭企業(yè)之一的老板電器，以及不少知名家電品牌，也都是幾十億到一百億的營(yíng)收。

再說，家居企業(yè)做家電，這并不是特別難懂的邏輯。近十年來，“智能家居”由話題向事實(shí)加速邁進(jìn)，家居家電一體化成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)。不僅家居企業(yè)有意涉足家電市場(chǎng)，家電企業(yè)也在嘗試拓展家居市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的融合發(fā)展。

事實(shí)上，早在箭牌衛(wèi)浴時(shí)代，其生產(chǎn)銷售的智能馬桶等，都已經(jīng)拓展到家電領(lǐng)域，現(xiàn)在只是進(jìn)一步做下自然延伸，做更多與家居有著緊密關(guān)聯(lián)的家電產(chǎn)品。

有媒體人士分析，無論是出于應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的考慮，還是企業(yè)進(jìn)一步做強(qiáng)做大的考慮，作為家居行業(yè)的頭部品牌，箭牌家居一方面要推動(dòng)衛(wèi)浴家居產(chǎn)品如坐便器、花灑等單品的智能化升級(jí)，另一方面也需要思考如何提供“一站式智慧家居解決方案”。布局家電產(chǎn)品，則是提供這種一站式方案的必然舉措。