顧家家居文化直播破圈，行業(yè)巨頭帶來(lái)啟發(fā)

瀏覽量: 1378 日期: 2022-08-17 15:48:00 作者: admin 來(lái)源: 定峰匯

隨著主流消費(fèi)群體的變化和新中產(chǎn)的興起，一體化定制和一站式配齊成為中國(guó)家居業(yè)的兩大發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)代人對(duì)于家居環(huán)境可謂是滿懷憧憬，規(guī)劃向往，這都源自于對(duì)美好生活的不懈追求。

顧家家居以“家”為原點(diǎn)，致力于為全球家庭提供健康、舒適、環(huán)保的家居解決方案。從沙發(fā)專家到全屋方案，從“一個(gè)家的選擇”到“40年的信賴”，深耕家居行業(yè)40年，顧家家居在不斷追求突破和創(chuàng)新的同時(shí)也為行業(yè)帶來(lái)了啟發(fā)。

8月12日，顧家家居與央視二次合作開(kāi)啟直播活動(dòng)。顧家家居視頻號(hào)直播，央視財(cái)經(jīng)、央視一套、央視頻三平臺(tái)同步直播。總臺(tái)央視主持人撒貝寧、白影穿越古今，見(jiàn)證千年匠心工藝，用一場(chǎng)沉浸式回家解鎖家居禮儀，演繹家居美學(xué)。直播期間撒貝寧妙語(yǔ)連珠、金句頻出。直播相關(guān)數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高，在收獲【2600萬(wàn)+】超高的全網(wǎng)觀看人數(shù)同時(shí)，直播間更實(shí)現(xiàn)了【17萬(wàn)+】的預(yù)約客戶數(shù)，近【96810】單訂單轉(zhuǎn)化。這場(chǎng)直播不僅有知識(shí)性、趣味性，還為為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)沉浸式家居美學(xué)盛宴，堪稱文化帶貨的升級(jí)版，引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

帶貨新玩法，產(chǎn)品力仍是底氣

營(yíng)銷的新陣地、新方式、新路徑，為品牌逆勢(shì)生長(zhǎng)提供著源源不斷的力量源泉，也給予品牌營(yíng)銷以更為廣闊的想象空間。

如今，內(nèi)容營(yíng)銷正當(dāng)時(shí)，文化帶貨的玩法也層出不窮，歸根結(jié)底還需要產(chǎn)品的持續(xù)生長(zhǎng)力。顧家家居以用戶為核心，承襲古代匠心精神，在產(chǎn)品研發(fā)上下功夫，將古代匠人智慧與現(xiàn)代科技的融合。符合人體工學(xué)的設(shè)計(jì)讓人在每一次坐臥之間都能享受舒適、放松、解壓的美好體驗(yàn)，難怪直播當(dāng)天，小撒直呼“終于可以實(shí)現(xiàn)躺著主持的夢(mèng)想了”！關(guān)于睡眠問(wèn)題，小撒也在直播間分享了古人的睡眠小妙招，臥室講究的就是既養(yǎng)眼又養(yǎng)心。

顧家家居匠心獨(dú)運(yùn)，用宋代美學(xué)筆墨勾勒出產(chǎn)品設(shè)計(jì)、空間搭配與配色，不管是客餐空間還是臥室空間都一直傳承家居美學(xué)、兼顧古今審美。科學(xué)承托的寢具讓每一次深睡都為健康加分，專利深睡三區(qū)彈簧，分區(qū)科學(xué)承托人體的各個(gè)部位，釋放身體壓力。全屋空間的定制收納柜多功能分區(qū)，白影不禁感嘆“生活是整理出來(lái)的，便利是顧家給的”。

多元IP破局，解鎖沉浸式家居生活

穿越回古代，對(duì)話魯班大師；拜訪李清照，演繹宋代家居美學(xué)；對(duì)話央美專家，暢聊古今生活變遷美學(xué)，三大核心場(chǎng)景聯(lián)合呈現(xiàn)，為用戶帶來(lái)更具有社交性、互動(dòng)性、沉浸式的泛娛樂(lè)內(nèi)容，革新了大眾對(duì)于家居行業(yè)的固有認(rèn)知與場(chǎng)景體驗(yàn)，顧家家居這場(chǎng)直播把IP玩明白了。

文化場(chǎng)景、文化對(duì)話構(gòu)建出跨時(shí)空的交互場(chǎng)景，賦予產(chǎn)品極強(qiáng)的文化屬性，魯班、李清照、家居行業(yè)專家學(xué)者，既是文化“嘉賓”，也是專業(yè)背書。通過(guò)拜師魯班展示生產(chǎn)工具、生產(chǎn)環(huán)境、工藝技術(shù)的變化，對(duì)應(yīng)顧家家居產(chǎn)品在制作工藝上的的繼承與發(fā)展，傳承匠心工藝，致敬匠人精神。古代才子才女沉浸式演繹家居美學(xué)，解鎖家居美學(xué)新體驗(yàn)，體驗(yàn)宋代四大雅事——點(diǎn)茶、插花、焚香、掛畫，凡爾賽大師小撒金句頻出更為這場(chǎng)直播增加了看點(diǎn)。顧家家居812央視直播成功發(fā)揮了IP借勢(shì)的效益，實(shí)現(xiàn)了近96810個(gè)訂單的轉(zhuǎn)化。

高顏舒適，開(kāi)啟未來(lái)家居新勢(shì)能

通過(guò)多樣化的家居場(chǎng)景打造，解放對(duì)美好生活的想象，帶給用戶高顏值、健康、一站式配齊的全戶型“自由+”——全戶型自由體驗(yàn)，高顏舒適隨心搭。本次直播真正實(shí)現(xiàn)了“品效合一”，不僅僅是一場(chǎng)文化帶貨，更是一次事件營(yíng)銷，無(wú)論是從內(nèi)容、形式還是渠道上的創(chuàng)新，這場(chǎng)直播在行業(yè)內(nèi)都獲得了較為優(yōu)異的成績(jī)，這不僅僅是顧家家居的一次嘗試與探索，也給行業(yè)指出了一條“破局”之道。

618期間，顧家家居攜手總臺(tái)央視主持人朱廣權(quán)、郭若天進(jìn)行了一場(chǎng)【顏選顧家 健康智造】的直播活動(dòng)。此次812直播顧家家居與央視合作升級(jí)，攜手總臺(tái)央視主持人撒貝寧、白影開(kāi)啟【顧家甄選 高顏舒適】的直播活動(dòng)，央視財(cái)經(jīng)、央視一套、央視頻三平臺(tái)背書。在平行時(shí)空中展現(xiàn)出顧家家居的產(chǎn)品力、場(chǎng)景力和匠人精神。816全民顧家日歷時(shí)9季，與廣大消費(fèi)者們共同見(jiàn)證了從“一個(gè)家的選擇”到“持久的信賴”，從沙發(fā)專家到全屋方案，從走出國(guó)門到回歸家門，一路走來(lái)點(diǎn)亮了萬(wàn)家燈火，見(jiàn)證了千萬(wàn)家庭的幸福生活。

作為國(guó)內(nèi)軟體家居上市公司中的翹楚，顧家家居依舊在不斷地與時(shí)俱進(jìn)、驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，通過(guò)一次次的驚喜給消費(fèi)者帶來(lái)幸福的依靠，我們相信顧家有責(zé)任和實(shí)力引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，未來(lái)可期，我們拭目以待。