困境之下，家居展會依然韌性十足

瀏覽量: 1369 日期: 2022-08-29 11:19:48 作者: admin 來源: 家居人物綜合鳳凰網家居、大材研究

近日，國內大家居行業公開多組數據，涉及建材家居賣場銷售總額、展會、家具零售額、建筑及裝潢材料類零售額、部分上市公司半年度業績、商品房銷售面積與精裝房交付等。綜合數據顯示，今年前7個月，家居行業的消費總量依然龐大，部分公司、經銷商獲得了持續增長，抵擋住了外部環境的沖擊。但是，家具零售額、建筑及裝潢材料類零售總額、展會觀眾數量、商品房銷售、精裝房交付等，都出現了下滑趨勢，市場提升面臨更加復雜的環境。

頭部家居賣場依然堅挺，前7月累計銷售超7600億

據商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會發布的全國建材家居景氣指數（BHI）顯示，今年前7個月家居行業整體銷售情況不如人意，BHI為116.02，環比下跌0.42點，同比下跌4.82點。與此相對應，全國規模以上建材家居賣場銷售額為1118.10億元，環比下跌8.48%，同比上漲22.52%。

不過，綜合前7個月的總體數據分析，頭部家居賣場的銷售總額居然大幅度同比上升，累計銷售額為7603.66億元，同比上漲32.88%。結合第一季度及上半年的公開數據，部分頭部家居賣場確實打了勝仗，業績并不差：富森美家居第一季度收入3.91億元，同比上升13.29%；紅星美凱龍第一季度營業收入33.75億元，同比增長1.0%……

業內人士表示，盡管家居市場已經出現疲態，但頭部家居賣場給出的“答卷”，還是意味著下半年家居市場局面還可以期待。同時，活躍在賣場平臺上的主角是經銷商，從經銷商的業務表現來看，實力硬核的角色今年還能鎖定勝局，中小經銷商的淘汰將繼續殘酷。

家居展會數據下跌，行業韌性依然十足

中國家博會（廣州）超2500家企業參展，舉辦8場主題展及超130場會議論壇，到會有商業價值的高質量專業觀眾139574人，同時首次線上線下同期開展，斬獲高達5019萬訪問量；中國建博會（廣州）超1200家企業參展，展會期間舉辦各類高端會議論壇活動超80場，到會有商業價值的高質量專業觀眾達120865人……

7月以來，陸續有多家展會公開了數據，給出了展商、參展觀眾數量等信息，這也是行業發展的晴雨表。受疫情影響，即使非常有影響力的頭部大展，今年也面臨了參展品牌減少、觀眾數量下滑的問題。但整體還是表現出了足夠的韌性。

此外，部分家居企業也曬出了參展的客流量與大致簽約情況，例如喜臨門官微透露，中國家博會（廣州）期間，60多組客戶表示希望能夠長期合作；林氏木業參加中國建博會（廣州）實現了簽約50多家的良好成績；尚品宅配簽約加盟企業達150+，覆蓋全國100多個城市等。

有分析認為，與去年同期相比，即使展商、觀眾都有所下滑，但并沒有影響主要企業的活躍度與努力程度，全力以赴，力爭在現有的資源池里挖掘到最大限度的價值。

遭遇瓶頸期、超半數上市企業業績下滑

東鵬控股營收同比下降13.61%、好萊客營業收同比減少8.42%……目前，已有20多家家居類企業，通過報告、快報等方式發布了上半年的業績數據。綜合數據分析顯示，大家居行業的上市企業與去年相比較，營收與凈利出現同比下滑的情況有所增加。一些龍頭品牌的增勢，也遇到了瓶頸，不及往年的勢頭。

不過，也有歐派家居、公牛集團等部分家居產業鏈的企業出現了逆市上揚趨勢，不僅營收同比增長最高近20%，歸母凈利潤同比增長也最高達到了15%以上。尤其是國內頭部家居品牌夢百合家居，歸于上市公司股東凈利潤甚至為7000萬元至1億元，同比增加694%至1034%。

業內人士表示，成功構建全渠道體系的大家居企業，應對外部沖擊的能力較強，降幅較小，或者保持了正增長。而依賴房地產工程大宗渠道的企業，遭遇了比較大的變數，情況較為糟糕。

受疫情等多重因素影響，市場難度或將更加緊張。但不少家居生產企業表示，市場困境會進一步催生大家居行業新營銷模式的誕生。在傳統渠道無法施展的時候，品牌類家居展會就成了企業推陳出新的重要“陣地”。