12月27日下午，由佛山市陶瓷學會指導、中國陶瓷網主辦和承辦的以“一巖九鼎”為主題的巖板行業發展戰略峰會暨第2屆“金巖獎”頒獎典禮，在佛山南莊中國陶瓷總部陶瓷劇場隆重舉行。 
▲活動盛況 出席此次活動的嘉賓有： 佛山市陶瓷學會執行理事長?徐平 佛山市陶瓷學會副理事長?黃惠寧 佛山市陶瓷學會秘書長?黃賓 景德鎮陶瓷大學客座教授、中國陶瓷網董事長?歐陽天生 佛山市森蒂建材有限公司創始人、董事總經理?陳效東 貴仁相助戰略營銷咨詢創始人?韓鋒 網易家居新聞中心主編?鄭哲 大角鹿創始人?南順芝 KIMS巖板總經理?李曉剛 大將軍陶瓷品牌總經理?劉小磊 歐文萊巖板事業部總經理?鄧紹清 好學圈傳媒創始人?鄭壽生 …… 現場高朋滿座，學會領導、泛家居領域戰略營銷專家、巖板領域大咖，與陶瓷行業的精英人士、優秀陶瓷品牌的代表以及網易家居、新浪家居、搜狐焦點家居、騰訊家居、陶瓷信息、陶城報、陶瓷資訊、華夏陶瓷網等媒體的代表齊聚一堂，共同見證了一場推動巖板產業高質量發展的年度盛事。 
01 價值提升，賦能巖板品牌 2021年，“金巖獎”評選第二次舉辦。該獎項以“尋找和表彰巖板標桿品牌，為巖板品牌和陶瓷行業發展賦能”為宗旨，依托主辦方中國陶瓷網權重高、流量大和百度權威新聞源網站等核心優勢，以打造殿堂級專業巖板獎項為目標，助力巖板品牌發展。 徐平在致辭中盛贊，在品牌經濟時代，作為媒體和門戶網的中國陶瓷網很早認識到了品牌的重要性，以創立和舉辦“建筑衛生陶瓷十大品牌榜”的實際行動舉起了陶瓷品牌建設的大旗。在“建筑衛生陶瓷十大品牌榜”評選取得成功的基礎上，中國陶瓷網又順應巖板興起的趨勢，在建陶行業首創巖板專業獎項“金巖獎”，同時還啟動了“中陶巖板產業研究院”等巖板項目，以扎實的工作搭建了巖板產業學習、交流、互動和合作的平臺。 
作為此次活動的指導單位，佛山市陶瓷學會希望中國陶瓷網發揮多年沉淀的底蘊優勢和網絡傳播優勢，將“金巖獎”打造成巖板、建筑衛生陶瓷乃至泛家居領域的“金鷹獎”，同時也將借助“金巖獎”搭建的平臺，更好地服務廣大陶瓷企業和整個行業。 
歐陽天生在致辭中說，近兩年來，中國巖板行業經歷了從生產線瘋狂激增到巖板爆倉和低價惡性競爭，現已逐漸回歸理性。在此形勢下，巖板品牌應該從低價競爭的泥潭中及時抽身，在做好產品的基礎上發力品牌建設?！笆奈濉币巹澗V要明確提出“開展中國品牌創建行動”、“提升自主品牌影響力和競爭力”，巖板品牌更應該審時度勢，在產業還處于企業比拼生產和價格、品牌建設幾乎一片空白的起步階段就做好戰略布局，讓品牌先行成為實際行動，以最快的速度搶占人心紅利。 他表示，基于這樣的背景，中國陶瓷網主動承擔起為巖板品牌和陶瓷行業發展賦能的責任，不忘初心，牢記使命，依靠19年的深遠影響力和高權重的強大優勢，為巖板品牌提升價值貢獻力量。 02 思想碰撞，聚焦行業發展 今年6月以來，巖板的發展遭遇了爆倉、惡性價格戰等極為不利的情況，迅速跌入了低谷。巖板該如何突圍？陶企憑借巖板跨界定制家居領域是否可行？陳效東與韓峰分別以精彩的主題演講為巖板行業發展打開新思路。 
陳效東以《探索巖板品牌化》為演講主題，結合自身多年的設計研發經歷和品牌管理經驗，通過仔細研究國外知名巖板品牌的成功之道，分析出了巖板市場的本質和巖板品牌化的運作體系。他認為，做品牌是在“跑馬拉松”，并非“短跑”與“時運”，需要找到適合的“節奏”。做巖板品牌要思考如何跟新時代的消費者產生【共振】和【吸引】。巖板突圍最簡單的方法就是對標石材標桿企業，按照天然石材的邏輯構建產品及運作體系。 
素有家居建材領域“營銷活化石”之稱的戰略營銷專家韓鋒在以《從全屋定制行業看巖板定制未來生死局》為主題的演講中預測，未來10年，中國定制家居行業將呈現“大樹底下，百花齊放”的市場格局，包括以歐派、索菲亞、尚品宅配宅配為代表的大眾一線定制品牌，巖板、不銹鋼、陽臺等將演變為細分定制品牌。 他指出，巖板企業跨界進入定制家居行業應該避免四個“死穴”，一是對行業認知不到位，二是品牌的價值觀扭曲，三是原有的資源無法拓寬，四是照搬定制行業的流程。 
從高光時刻迅速走入低谷后，“下一步，巖板的該路怎么走？”。在圓桌論壇環節，主持人鄭哲與南順芝、李曉剛、劉小磊、鄧紹清、鄭壽生五位嘉賓圍繞巖板的現狀、產品、品牌、渠道、服務、未來等六個方面的話題展開探討。 
面對當下巖板陷入低谷的現狀，南順芝認為是暫時性的，符合新事物的發展規律，巖板還需要行業和企業慢慢推動。目前為止，巖板仍然處于材料階段，還未形成品牌。品牌代表的是信任和可靠，而消費者更愿意選擇專業品牌。 
李曉剛指出，巖板的整個運營模式必須是新的，以往做瓷磚的方法不能落地也不能完全接軌。一些新興的巖板品牌以歸零的心態投入到研發，是有很大希望的。巖板是一種板材，不論走哪一種渠道，都需要設計師綜合協調，才能夠呈現出美味的“菜”。 
鄧紹清表示，今年在巖板價格戰以后，所有品牌都試圖在產品工藝上做產品差異化。對于工藝，他認為品牌應該要有核心競爭力，企業的研發團隊要有沉淀，要做自己的東西；同時根據產品、品牌的具體情況選擇渠道，更不要輕易換賽道，“手伸太長”可能最后什么都得不到。 
劉小磊表示，巖板的工藝設計應該從企業想要捕捉哪一類型的B端或C端來看，滿足供應鏈的需求，家具板面、臺面等其最大的訴求其實是深加工的內在品質。在這一層面上，巖板只要滿足相對應的物理性能就可以了。 
鄭壽生認為，未來巖板行業的服務一定是全委托服務，巖板品牌不一定要直接干，未來一定會出現第三方，廠家的工作就是把第三方整頓好。 
03 一巖九鼎，表彰領域標桿 在多位行業大咖攜手貢獻了一場精彩的思想盛宴后，此次活動進入隆重表彰環節。 第2屆“金巖獎”組委會設置了年度影響力巖板品牌、設計師喜愛巖板品牌、技術創新巖板品牌、家居巖板領軍品牌、工程推薦巖板品牌、消費者喜愛巖板品牌、應用和渠道創新巖板品牌、建筑裝飾優秀巖板品牌、家具衛浴優秀巖板品牌九大獎項，從品牌影響力、技術創新、設計創新、應用創新、加工鋪貼/安裝、渠道建設6個維度進行篩選和評價，通過網絡投票和專家評審，最終22個巖板品牌獲得相應獎項。 頒獎環節分9輪進行，徐平、黃惠寧、黃賓、歐陽天生分別上臺為第2屆“金巖獎”評選中獲獎的巖板品牌頒獎。 年度影響力巖板品牌 
▲馬可波羅巖板、新明珠巖板、德利豐巖板家居、KIMS巖板、大將軍陶瓷·巖板 設計師喜愛巖板品牌 
▲諾貝爾巖板、華巖品致·巖板、森蒂巖板 技術創新巖板品牌 
▲大角鹿超耐磨巖板、美爾奇巖板 家居巖板領軍品牌 
▲順輝巖板、新巖素家居 工程推薦巖板品牌 
▲普斯麥巖板、威爾斯陶瓷/巖板 消費者喜愛巖板品牌 
▲歐神諾瓷磚、歐文萊精品巖板 應用和渠道創新巖板品牌 
▲德寶思智能家居、美好超薄巖板 建筑裝飾優秀巖板品牌 
▲東鵬巖板、新恒隆陶瓷 家具衛浴優秀巖板品牌 
▲依諾巖板瓷磚、箭牌復合輕紋磚 *以上排名不分先后 在慶祝22個巖板品牌獲獎的熱烈掌聲中，巖板行業發展戰略峰會暨第2屆“金巖獎”頒獎典禮圓滿落下帷幕。活動已經結束，但巖板的品牌化之路才剛剛啟程，而助力巖板品牌化正是中國陶瓷網的使命擔當。就如中國陶瓷網董事長歐陽天生常常說的那樣，中國陶瓷網將堅持初心，并以“建筑衛生陶瓷十大品牌榜”和“金巖獎”為依托，與品牌同行，為品牌服務，助品牌成長。 |
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