做頭部品牌經(jīng)銷商，要提防不留神被廠家干掉

瀏覽量: 1369 日期: 2022-09-21 11:07:03 作者: admin 來源: 簡象家居

做了多年的經(jīng)銷商，還曾經(jīng)是當(dāng)?shù)刈畲蟮慕?jīng)銷商，突然被優(yōu)化，是怎樣的感覺？

最近，一位經(jīng)銷商稱，自己代理某個(gè)品牌多年，上半年完成任務(wù)不錯(cuò)，但被廠家業(yè)務(wù)員調(diào)低了經(jīng)銷商等級。產(chǎn)品、渠道、業(yè)務(wù)都發(fā)生很大變化。

被調(diào)低的原因是什么？不配合廠家！

都說當(dāng)下的市場形勢不好，生意難做，不少廠家經(jīng)銷商都找不到，對現(xiàn)有的經(jīng)銷商也是能哄就哄，有點(diǎn)業(yè)績，能進(jìn)貨就不錯(cuò)了。因此，如今的市場上，躺平的經(jīng)銷商可不少。

但是，在一些品類的有些品牌里，對于經(jīng)銷商的業(yè)績、產(chǎn)品、渠道等考核是相當(dāng)嚴(yán)苛的，優(yōu)勝劣汰是很正常。

有如此底氣的廠家品牌，往往具有共同的一些特點(diǎn)：廠家實(shí)力雄厚、品牌影響力大、產(chǎn)品種類暢銷、渠道豐富多樣、業(yè)績追求高。具備這些特點(diǎn)，廠家心里就有底氣，不愁沒有經(jīng)銷商，對于市場的期望高、業(yè)績增長的目標(biāo)高。

前述被優(yōu)化的經(jīng)銷商，經(jīng)營的就是行業(yè)最知名品牌。該品牌在當(dāng)?shù)匾粋€(gè)城市就有多達(dá)10多家經(jīng)銷商，渠道扁平化相當(dāng)厲害，已經(jīng)細(xì)分到各個(gè)專業(yè)的建材市場。經(jīng)銷商的種類也很多，有專做批發(fā)的，有專做零售的，有專做公裝的，還有專做家裝的，渠道基本是無孔不入了。

而經(jīng)過側(cè)多方面了解，該經(jīng)銷商之所以被降級優(yōu)化，是因?yàn)樵诮衲晟习肽晡业氖袌鲂星槔铮谵k事處、業(yè)務(wù)員要求扛業(yè)績的時(shí)候，被認(rèn)為配合不夠，沒有擔(dān)當(dāng)其作為大經(jīng)銷商的責(zé)任。廠家業(yè)務(wù)員迅速在其所在區(qū)域找到一家有資金實(shí)力、有團(tuán)隊(duì)、配送完善、愿意進(jìn)貨的經(jīng)銷商，對其進(jìn)行替換。該經(jīng)銷商由此前最高等級的經(jīng)銷商被強(qiáng)制降級，負(fù)責(zé)的區(qū)域、銷售的產(chǎn)品也發(fā)生很大變化。

該經(jīng)銷商稱，經(jīng)銷商在強(qiáng)勢的廠家面前，是相當(dāng)弱勢的。品牌不是自己的、渠道被廠家掌控、庫存替廠家扛著，當(dāng)有一天扛不動業(yè)績，不符合廠家要求的時(shí)候，就會被優(yōu)化調(diào)整。

這其實(shí)是家居建材行業(yè)普遍的情況。

成為頭部品牌的經(jīng)銷商，是很多人的夢想。對于他們來說，頭部品牌意味著品牌影響力大、賣貨更容易、也更有面子。但是，這也是一把雙刃劍，頭部品牌的經(jīng)銷商，也面臨著自主性小、利潤薄、業(yè)績壓力大、被替換的風(fēng)險(xiǎn)大等一系列問題。這些經(jīng)銷商經(jīng)常自嘲為廠家的搬運(yùn)工，賺的是苦力錢。

不同的人，在選擇經(jīng)營品牌時(shí)，要考慮自己的具體情況，首要的目標(biāo)是活下來，要賺錢，這就要想想自己的資金實(shí)力、渠道資源、人脈網(wǎng)絡(luò)等，選擇與自己適配的品牌。只有自己擁有別人替代不了的核心優(yōu)勢，才能有錢賺，才能更賺錢。