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            居然之家VS紅星美凱龍,誰能成為行業領頭羊?

            瀏覽量: 1437 日期: 2022-09-19 10:45:34 作者: admin 來源: 泛家居營銷、 大家居頭條、長江商報

            近兩年來,頭部家居賣場企業紅星美凱龍持續推進“輕資產、重運營”轉型,但其經營狀況仍面臨巨大挑戰。財報顯示,今年上半年,紅星美凱龍業績出現雙降,總營收69.57億元,同比下降7.28%;歸屬上市公司股東凈利潤10.25億元,同比下降32.1%。上半年公司負債率有所降低,763.21億元的負債總額比2021年末減少逾10億元,但對比同行仍然較高。對此,面臨業績不佳以及債務問題,紅星美凱龍開始通過變賣資產、質押股票來“自救”。

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            紅星美凱龍是如何淪落至此?據悉,2017年—2020年間,紅星美凱龍資產負債率分別為54.72%、59.14%、59.95%、61.16%,一路走高。截至2021年年末,其資產負債率仍高達57.44%,總負債為776.56億元,位列家居上市企業之首。紅星美凱龍困境重重,與“輕資產、重運營”經營模式不無關系。2000年北京開設了第一家紅星美凱龍國際家具廣場。其業務主要分為兩大塊,一個是買地自建商場,對外招商收取租金、管理費、咨詢費等;另一個則是提供委管服務,以紅星美凱龍的品牌名義為委管商場、特許經營商場和戰略合作商場提供運營管理服務,并收取咨詢及管理費等。相比自建商場,后者模式更輕,紅星美凱龍得以大規模快速擴張。截至2021年底,紅星美凱龍共經營95家自營商場,委管商場則達278家,還有合作經營10家,加盟開業69家,共包括485家家居建材店/產業街,覆蓋全國224個城市。

            (來源:長江商報)


            【泛家居營銷】評論:紅星的問題需要和同為家居賣場的居然放在一起比較。

            首先是上半年財報:居然營業收入62.83億元,同比下滑5.21%,這一點似乎與紅星相差無幾。但歸母凈利潤就大大不同了,居然之家的凈利潤10.50億元(這一點超過了紅星),同比下滑僅5.53%。

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            如果再對比2020-2021年上半年數據,可以明顯看出,疫情這兩三年,紅星美凱龍正快速被排名第二的居然追上(今年上半年更是在凈利潤上歷史性實現了趕超):2022年上半年比2019年上半年居然同比增長了44.0%,而紅星美凱龍則下降了10.3%。在負債率上,兩者似乎也“惺惺相惜”,不分伯仲。據一份“90家上市建材企業負債榜”統計,2022年上半年90家上市建材家居企業負債合計5274.09億元,平均負債為58.6億元,平均負債率為52.04%,家居賣場巨頭美凱龍以負債合計763.21億元位居負債榜首,居然之家則以343.76億元緊隨其后位第二名。在資產負債率方面 ,截止6月末,紅星美凱龍和居然之家分別為56.89%和63.10%,經營現金流則分別為20.01億和17.97億(紅星同比基本持平,而居然下降幅度為44.72%,顯示其之前的現金充裕,近一年之中居然在不斷擴張。

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