一個不會寫文案的策劃，不是個優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)。這句驢頭不對馬嘴的調(diào)侃，真實(shí)地反映了陶瓷行業(yè)市場部策劃小伙伴的工作能力和工作現(xiàn)狀。 策劃作為市場部的核心職能之一，跟市場部中的文案、平面設(shè)計(jì)、媒體運(yùn)營等崗位處于平行關(guān)系。 從字面意思理解，策劃就是市場部中負(fù)責(zé)策劃營銷活動的工種。往小了說就是出點(diǎn)子、提方法、做方案，往大了說就是負(fù)責(zé)企業(yè)宣傳、品牌推廣、品牌建設(shè)，比如各種營銷事件、活動、年會、展會、經(jīng)銷商會等等。 策劃的完整職能應(yīng)該叫品牌策劃，屬于廣告學(xué)的一個范疇。深層次的表達(dá)就是負(fù)責(zé)建立企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌形象工作，使之在消費(fèi)者腦海中形成深刻印象，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品之間形成統(tǒng)一的價值觀。 
然而在陶瓷行業(yè)，策劃可不止搞搞事情那么簡單。除了自身的專業(yè)知識要扎實(shí)之外，陶瓷行業(yè)的策劃還必須要有一定的大局觀和綜合素養(yǎng)，過硬的文字表達(dá)能力、審美能力、溝通能力甚至演說能力等等，不過是行業(yè)對于策劃們的小小要求罷了。 所以我們通常看到陶瓷企業(yè)招聘策劃崗位的信息中，除了要求具備策劃的專業(yè)能力以外，往往還要求具備文字編輯、短視頻編輯、攝影、圖片編輯、平面設(shè)計(jì)、語言表達(dá)甚至公關(guān)等等，可以說是十八般武藝，一應(yīng)俱全。 你也許會問，陶瓷企業(yè)對策劃的崗位要求如此之高，工資待遇一定不錯吧？按我的理解和接觸過的情況看，策劃在行業(yè)市場部中算是工資比較高的崗位。 除了部門管理層以外，同樣的崗位關(guān)系中，文案和平面設(shè)計(jì)人員的工資水平往往就沒有策劃高，策劃的崗位薪資一般對標(biāo)的是部門中層或產(chǎn)品設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)等技術(shù)層薪資水平。當(dāng)然，每一家企業(yè)的情況和對策劃崗位的定位也是不一樣的。 因?yàn)楸葎e的崗位有更多的向上互動機(jī)會，策劃崗位通常也是通往市場部經(jīng)理、總監(jiān)等管理層職位的最佳途徑，甚至還有不少策劃人打工優(yōu)則創(chuàng)業(yè)，通過在企業(yè)積累的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)和人脈資源，成功轉(zhuǎn)型為咨詢公司、策略公司、廣告公司或培訓(xùn)公司的創(chuàng)業(yè)老板或聯(lián)合創(chuàng)始人等等，以第三方的身份繼續(xù)服務(wù)行業(yè)甚至其它行業(yè)，他們都是策劃人員中的佼佼者。 
那為什么策劃人員在陶瓷行業(yè)會這么吃香呢？在存量時代無促不銷的大背景下，一個好的策劃或營銷方案也許價值千金，而策劃就是那個點(diǎn)石成金的人。另外，多數(shù)企業(yè)從降低人力成本和優(yōu)化人力資源的角度，通常對策劃這個崗位也要求具備一專多能的人才特點(diǎn)。 所以“不會寫文案的策劃不是一個好的平面設(shè)計(jì)”聽起來是一個梗，實(shí)際上更反映了策劃人的超強(qiáng)綜合能力。 除了平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)站編輯、文案策劃、新媒體運(yùn)營等直接相關(guān)工作，很多企業(yè)策劃可能還身兼活動推廣、行政、后勤甚至市場監(jiān)理的工作，這也側(cè)面反映了企業(yè)老板或管理層對策劃崗位的重視。 看到這里的策劃小伙伴們，如果今天正好遇到老板讓你幫他去花園澆花，或者幫他去田里收割麥子，那么你一定要淡然看開并欣然接受，這說明老板重視你，也說明你有能力。還可能一不小心，你就成為了一名優(yōu)秀的園藝師，你的職場道路上又平添了一項(xiàng)和別人PK的殺技。 策劃這個崗位近些年來一路水漲船高，從外資企業(yè)到民營企業(yè)，從陶瓷行業(yè)到各行各業(yè)，反映了互聯(lián)網(wǎng)時代尤其是流量碎片化下營銷的競爭白熱化，也是企業(yè)從簡單粗暴的產(chǎn)品模式向復(fù)雜精細(xì)的品牌模式演變的新常態(tài)，畢竟只有品牌化才能使產(chǎn)品獲得更多溢價，而品牌化和產(chǎn)品價值的打造，自然離不開市場部以及市場部的大腦——策劃。 
都說市場部是個花錢的部門，而策劃正是那個絞盡腦汁想著怎么花錢的人，當(dāng)行情和效益好的時候，企業(yè)有充足的預(yù)算，銷售部門也有樂觀的回籠資金，策劃人員利用自身的長袖善舞，為品牌價值或企業(yè)形象錦上添花，臺前幕后占得無限風(fēng)光。 當(dāng)行情和效益吃緊的時候，沒有錢花，沒有舞臺，銷售人員也回天乏力，市場部和策劃人員該怎么辦？如何在危局下彰顯價值，使自己或部門成為雪中送炭的棋手，而不是淪為錦上添花或花園澆花的棋子？ 否則，老板可能送你這樣一條文案：待你長發(fā)及腰，我把你砍了可好？ —— 作者｜石榮波 協(xié)進(jìn)企業(yè)市場總監(jiān)、資深陶瓷產(chǎn)品人 （本文轉(zhuǎn)自陶瓷信息） |
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