歐派、好萊客、頂固等流量型品牌做高定,與傳統高定品牌PK,你看好誰? |
瀏覽量: 1375 日期: 2022-10-07 14:08:37 作者: admin 來源: 定峰匯 |
每次展會上,高定賽道的玩家都出盡風頭。圖森、威法、木里木外、A8空間、欣百特、博洛尼、M77、RARA、NACOOC、三只喜鵲、法洛可、美羅堡等屬于高定原生派的典型代表。 隨著高定的火熱,更多的流量品牌也開始加入了進來,他們選擇不跟高定原生派硬抗,像皮阿諾、我樂、KD、東方邦太等這些品牌換個細分賽道,主打輕高定,走差異化路線,產品的材質和顏值都是屬于高端定制,但是價格相對高定會更加“親民”。
還有一些流量品牌因為主品牌形象已經根深蒂固,為了搶奪高定這波紅利而選擇子品牌去做高定,如歐派的miform、索菲亞的司米、好萊客的HD吉吉、金牌的G9、頂固的納樸、瑪格的瑪格·極、客來福的革物、易高的柜貓等這些定制企業體量在行業里面那可是實力雄厚,經營定制家具行業多年,是真正的“老司機”。
流量型品牌入局高定新賽道,往往不會輕易拿原來的經銷商做實驗,于是“另辟蹊徑”——用二胎品牌“代勞”。高定即使不成功,也不會動搖整個企業的根基,但他們企業具有很強的實力。 對于流量型定制企業有實力、有資金、有資源,玩法那可是多樣化、碾壓式的,結果先不論,對于高定賽道來說,肯定會形成不小的沖擊。 高定的各路玩家,已經排兵列陣,流量品牌搞高定,究竟誰會脫穎而出?其實要想干好高定必須具備兩種能力: 一、產品精工能力,不是誰的企業大,誰的資源多就一定能干好高定。要想干好高定,產品是基礎,就是說要有高定的基因才有可能干好高定的產品;
二、整合資源能力,高定品牌的玩法跟流量品牌的玩法是存在差異的。高定品牌更注意理念、產品、品牌影響力,他們更注重高端營銷。流量品牌自我升級,在原基礎上,舉企業的全局之力專注干,走高定差異化路線,比如輕高定,是有一定機會的。
大品牌用二胎品牌來做是帶著“嘗試”心態去做的,干得好收到主品牌的親昵,一飛沖天;干得不好,下場可能是“說砍就砍”,偏“激進”些。 |