左手歐派，右手意大利血統miform，高定市場格局恐生變！

瀏覽量: 1378 日期: 2022-07-25 18:19:30 作者: admin 來源:

編者按：這世界上總有那么一群人，親爹牛B，干爹更靠譜，這讓“二代”們想低調都不成。最近，大家居圈就出了這樣一個“含著金鑰匙出身”的高定品牌——miform(中文譯為：美琺美)。它是意大利頂級高端家具品牌FORMER公司的中國娃，同時也是歐派今年重磅力捧的高定接班人。

高舉高打是必須的。歐派6月6日才官宣miform誕生，7月就馬不停蹄送出了一份厚重的滿月大禮：在由中國建博會（廣州）、高定俱樂部、羅浮宮家居廣州藝術中心主辦的第七屆中國家居風尚大典CCSA中，miform獲得“2022中國家居風尚大典中國高定TOP10品牌”稱號。

看起來，miform出道即巔峰。

新推miform品牌

歐派打的什么主意？

近一兩年，一方面受疫情影響，上游原材料漲價不斷，另一方面，受下游房地產行業景氣度持續低迷影響，家居行業受到兩面夾擊，陷入整體業績增速下滑以及增收不增利的困境。

然，變則通，通則達，達者成。在后地產時代，歐派家居在追求“以設計為行、以大家居為勢、以品牌升級為戰略”的核心策略上，上下求索。

最近，歐派集團收購意大利FORMER公司并在中國市場正式推出miform整家高定品牌。消息一出，在業內一石激起千層浪，重推miform，歐派打的是什么主意？

公開資料顯示，FORMER成立于1967年，是一個擁有50多年的意大利頂級高端家具品牌，專注于生產適用于臥室和客廳的家具，尤其擅長于定制衣柜的設計打造，并提供家具定制服務，于2017年收購意大利軟體家具領導者Busnelli。

家居新范式認為，在資金實力和運營能力允許的情況下，收購一個成熟的國際高端品牌無疑比重新打造一個高定新品牌，來得更快、更有成效。

從市場來講，歐派家居定位比較大眾化，服務中產消費群體，在其定制業務版圖里，缺乏對高收入、高凈值群體的覆蓋。而此次推出miform，恰恰能彌補歐派家居高定板塊缺失的短板。

且入局高定市場，對企業系統能力的要求非常高，從設計端的整合研發能力，到生產端的實現能力，以及高標準、全流程的全案落地服務能力，缺一不可。miform有著意大利高定品牌FORMER基因，恰巧能將miform在設計端的優勢和歐派規模化、體量化的實力結合起來，從而實現1+1>2的效果。

再者，一如沃爾沃之于吉利、奧迪之于大眾，歐派集團內擁有純粹的高端品牌miform,也能為母品牌加分，對兄弟品牌的檔次同樣是一種背書。

角逐高定市場，miform攪動風云

miform角逐高定市場的決心顯露。

在發布會上，miform總經理張勁松清晰地指明miform接下來的品牌愿景：致力于成為國際高端整體家居的引領者，創領中國高定整體家居新時代！

近兩年，高定家居市場熱度再一次提升，但在國內市場上，目前尚未跑出頭部企業，究其根本原因，在于高定市場上對產品設計、服務和交付提出的更高要求和現有企業全案設計能力、工廠規模和交付能力不匹配...

針對這一行業痛點，miform在賦能品牌和產品的基礎上，整合資源，加持渠道建設。

在產品層面，miform在FORMER和歐派原有的柜體實力的基礎上，深度融合設計之都米蘭和定制之都廣州的雙方優勢，推出整體家居系統，涵蓋櫥柜、集成家居柜類、木門、墻板、衛浴柜、廚電、活動家具、智能系統等八大產品系列，打造miform獨有的高標準整體家居產品體系。

同時，還完成了marelli以及I4MARIANI兩個大意大利高端活動家居品牌的代理權，真正成為行業內唯一的國際高端整體家居品牌。

在渠道層面，miform將聯合鉑倫斯全球設計獎，成立miform中國整案設計聯盟，與中國高端設計師共成長；在組織架構方面，miform將成立行業首個“全案產品深化設計工作室”以全案設計服務為核心，建立起高標準、流程化、規范化的miform終端運營體系；

此外，張勁松在接受采訪時公開表示，計劃在未來兩年內建成意大利布里安扎高定生產中心與miform亞太廣州生產基地雙制造基地，為miform整體家居商業模式的快速發展提供基礎和依托。

高定之勢，是否曇花一現？

關于高定的討論，眾說紛紜。

肯定的人說，高定是產業格局形成過程中市場細分的必然結果，是定制企業突破瓶頸的新沃土、新方向、新引擎；也有人認為，高定只不過是面對紅海競爭、尋找差異化的一個營銷概念和噱頭。

梳理眾多行業巨頭的“高定”版圖，或許會有啟發。

5月14日，高定家居品牌A8空間舉行了年產6000套（戶）住宅智能定制家居智造基地奠基儀式，在高定家居細分賽道里再添大手筆。

根據報道，新生產基地總計投資1.68億元，總面積5萬平方，可實現年產6000套各類定制家居的產能，年產值約3億元，為全國布局的60多家專賣店提升交付能力。

對于此舉擴產大動作，相關行業人士認為：這預示著高定家居產業大有可為。

再看威法，根據南方日報此前報道，威法家居2021年營收近6億元，同比增長 47%，預計今年一季度銷售額達1.2億元，同比增長10%，在數字化智能生產方面，威法家居一二期投入智能化產線約5000萬元，三期數字化智能產線投入約7500萬元。而且計劃投入5億元，新建數字化工廠，建成后產能將達8—10億元。

家居新范式認為，隨著人們生活水平的提高和品牌方生產和服務能力的提升，家居行業進入整裝賽道已是鐵板釘釘的事實，在此基礎上，具有稀缺性和不可替代性的高定又進一步超越了普通定制的價值。

未來，企業市場能力的提速加快，高定必將實現更大市場范圍的覆蓋，屆時，戰場上又是一片廝殺。